A chamada geração prateada ganha cada vez mais protagonismo nas frentes de consumo. Segundo dados da ONU, o mundo conta com 962 milhões d...
A chamada geração prateada ganha cada vez mais protagonismo nas frentes de consumo. Segundo dados da ONU, o mundo conta com 962 milhões de pessoas com mais de 60 anos e esse número só deve aumentar. Até o meio do século XXI, a população sênior deve ultrapassar a marca de 2,1 bilhões de pessoas. De acordo com projeções da Secretaria Nacional de Promoção e Defesa dos Direitos Humanos, em 2050 o número de prateados no Brasil passará de 68,1 milhões, enquanto as crianças e adolescentes com até 14 anos serão 18,8 milhões.
O que pensa essa crescente parcela da população? Quais são suas perspectivas do futuro? Qual é o tipo de vínculo que mantém com suas famílias, cidade, tecnologia e dinheiro? Para compreender os hábitos de consumo desse público, é necessário desconstruir o estereótipo de uma pessoa que anda de bengala, reclusa e que vive controlando seus medicamentos. O chamado Tsunami Prateado é resultado do aumento da longevidade e a queda mundial da taxa de natalidade, que deriva na redução da proporção de crianças e no aumento na população madura.
Esses consumidores devem ser observados como um desafio e, principalmente, uma oportunidade aos principais players para lidar com o público que detém o maior poder de compra, sobretudo no Brasil, onde dados mostram que já temos mais avós do que netos.
Para compreender esse público 60+ e entender como eles podem impactar nessa nova economia, a Pipe.Social e a Hype60+ desenvolveram a pesquisa quantitativa e qualitativa Tsunami Prateado, que contou com 2.242 respondentes seniores. O levantamento quantitativo e etnográfico foi elaborado entre os meses de julho e agosto de 2018. Clique AQUI para conhecer.
No site da pesquisa logo lemos:
Esqueça tudo que você acha que sabe sobre os brasileiros com mais de 60 anos. A imagem da bengala, do cabelo preso ao coque, da pessoa reclusa em casa esperando a hora da morte já não faz mais sentido. O mundo envelheceu. E o Brasil também.
Faz todo o sentido. Nós que temos mais de 60 sabemos muito bem.
Tsunami 60
A pesquisa se dividiu em três eixos: Raio X de quem são e como vivem os prateados brasileiros; Tensões da longevidade: desafios da extensão do tempo; e Envelhecimento 2.0: um novo olhar para a maturidade. “Envelhecer é uma novidade.
Mariana Fonseca, cofundadora da Pipe.Social e uma das coordenadoras da pesquisa acrescenta que o tema ainda não é pautado como se deve pelos principais players do mercado, de modo que é necessário pensar em novas possibilidades para abordar o tema. “Poucos querem falar sobre o tema. Estamos focados na beleza da juventude e pouco preocupados com a riqueza que reside na sabedoria do tempo de vida. É necessário mudar o foco e dar luz às pessoas que passaram dos 60, 70, 80, 90, 100, 110 anos. São elas que vão nos ensinar sobre os hábitos, desejos e o mercado emergente que está se formando para uma população cada vez mais longeva. O futuro é velho”, diz.
Oportunidade de Mercado
Dados do Instituto Brasileiro de Pesquisas e Estatísticas indicam que os consumidores seniores já representam quase 20% do consumo, o que representa aproximadamente R$ 1,6 trilhão. Vale destacar que o Brasil aparece como um dos países com envelhecimento populacional mais acelerado do mundo. Em aproximadamente 32 anos, ocupará a sexta posição em maior parcela da população 60+, estando à frente de todos os países em desenvolvimento. O avanço, inclusive, superou as expectativas do IBGE, que apontava que o Brasil alcançaria 30 milhões de idosos em 2025, marca atingida já em 2018.“Não somente as estatísticas têm sido desmentidas, como os estereótipos estão sendo quebrados por esses brasileiros prateados. Os idosos de hoje têm um estilo de vida e hábitos de consumo que eram, há três décadas, associadas aos jovens. Namoram online e têm vida sexual ativa; trabalham; são ativistas de causas modernas; continuam curtindo rock e buscando aprimoramento intelectual e profissional. A definição de idoso está muito velha”, afirma Layla Vallias, cofundadora da Hype60+.
Perfil dos entrevistados
58% são casados
22% divorciados
10% viúvos
10% solteiros
75% são brancos
18% pardos ou mulatos
4% negros
50% se declaram católicos
15% evangélicos, 15% espíritas, 12% agnósticos ou ateus, e 6% outras religiões
Na análise da escolaridade, 19% possuem pós-graduação, mestrado ou doutorado; 33% ensino superior completo; 35% ensino médio completo; e 12% ensino médio incompleto ou menos anos de estudo. A pesquisa contou com 53,5% de homens e 46,5% de mulheres, sendo 54% das capitais, 20% das regiões metropolitanas e 26% do interior dos Estados.
